近几年，业界对旅游市场评说不一。一说到拉动消费，旅游就成了市场主角，尤其是每逢节假日，报出的数字让人眼睛放光；但落到旅游企业的经营业绩，则往往是另一番景象，多数慨叹今不如昔，或旺丁不旺财。这既可从业内大咖的“直播”、“开讲”、“抖音”上屡有耳闻；也能从媒体播报的各种“坏消息”，感受到旅游板块之困顿、之艰难。原因不外乎，疫情之后旅游市场的恢复较慢，全球性经贸形势持续收紧，百姓腰包有待继续丰盈。

旅游市场并非铁板一块，总有个别地方天赋异禀、卓尔不群。最近，我跑了一趟河南开封，住在清明上河园，又走马观花中华翰园、天波杨府、龙亭和万岁山，虽时值6月上旬的淡季，但感觉游客量还不少。倒观2024年的数字，也印证了持续走好的态势：清明上河园接待800万人次、营收10亿元，非门票收入占比50多%；万岁山接待850万人次，收入5.5亿，二消占比约1/3。这样的经营业绩，在旅游景区界无疑是当红的佼佼者。在诸多景区愁眉苦脸的情况下，它们何以意气风发、凯歌高奏？

我认为，不论从主观、还是客观看，原因都是明摆着的，大致有以下数端：